1 июня 2007 года, крупнейший сотовый оператор Украины, компания UMC прекратит своё существование. После ребрендинга, оператор будет работать под российским брендом МТС. Реклама нового бренда в Украине стартовала 16 мая, первые рекламные щиты МТС уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Предполагается, что обновление бренда займёт около трёх месяцев, т.е. осенью 2007 года от UMC не останется и следа. Если смена названия не столь критична для конечного пользователя, то недавно появившаяся информация о ликвидации существующих тарифных планов Sim-Sim и UMC может насторожить сегодняшних клиентов оператора, многие уже привыкли к существующим тарифам. В ходе ребрэндинга компания МТС выведет аналогичные российским тарифные пакеты. Остаётся только надеяться, что эти тарифные пакеты будут интереснее существующих на сегодняшний день, иначе отток клиентов неизбежен. Кроме того, не стоит забывать о демографической ситуации в Украине и отношении жителей некоторых регионов Украины к крупным российским компаниям.