Понятия

               Оптимизация сайта – это комплекс технических мероприятий для его совершенствования и структуризации. Попавший на оптимизированный сайт потенциальный клиент должен запомнить его, и захотеть посещать и в дальнейшем. Для этого такой сайт должен иметь:

• интересное содержание (контент);
• привлекательный дизайн «с изюминкой», отличающих его от множества аналогичных сайтов;
• дружественный и интуитивно понятный интерфейс (юзабилити);
• оптимальный размер программного кода и ограниченный размер в КБ изображений на сайте для исключения задержек его открытия;
• удобную навигацию между страницами сайта.

               На практике такую оптимизацию часто путают с поисковой (SEO). Задачи у них разные, хотя цель, в принципе, одна – сделать сайт популярным и посещаемым. Поисковая оптимизация призвана завести потенциального покупателя на сайт, а обычная – сделать своим клиентом. Последнее, строго говоря, не входит в функции SEO-специалиста, хотя он, конечно, может и должен дать соответствующие рекомендации (например, по структуре или юзабилити сайта). Собственно поисковая оптимизация рассмотрена ниже.

SEO оптимизация

               Поисковой или SEO (Search Engines Optimisation) оптимизацией называется искусство повышения ранга сайта в ответах на запросы поисковых систем. Опыт показывает, что при поиске в интернете источников информации по запросу, соответствующему (релевантному) основной тематике оптимизируемого сайта, пользователь просматривает первую, максимум вторую страницу с результатами поисковой выдачи. Поэтому в его поле зрения оказываются только указанные на первых страницах сайты, а все остальные игнорируются.

               SEO сайта проводит специалист студии Lesnikoff, хорошо понимающий алгоритмы работы поисковиков. В его функции входит:

• создание характеризующих сайт набора ключевых слов – семантического ядра;
• оптимальное распределение по сайту ключевых слов с грамотным использованием тегов;
• проверка и удаление «битых» (утраченных) ссылок;
• организация обратной связи с поисковыми системами для мониторинга эффективности производимой оптимизации;
• периодический технический аудит сайта.

               Так же, как и при обычной оптимизации, на первом месте стоит контент. Однако при поисковой оптимизации речь идет не об интересном содержании, а о наличии в нем достаточного числа ключевых слов. Таковыми называются слова, совпадающие или близкие к набираемым пользователями интернета словам в поисковых запросах. Иными словами, контент должен «понравиться» и поисковым системам.

               Ключевые слова, совокупность которых называется семантическим ядром, должны быть правильно подобраны и распределены по страницам сайта. Чем выше квалификация SEO-специалиста, тем более точным окажется подбор и распределение ключевых слов на данный момент. Именно поэтому в студии Lesnikoff работают исключительно профессиональные SEO-специалисты. Далее, автоматическое ранжирование сайта производят поисковые роботы. Ориентиром для оценки ими характеризующих сайт ключевых слов являются теги (заголовки разделов). Отсюда вытекает важность их оптимального использования.

               SEO-специалист должен также учитывать различия в алгоритмах работы главных в интернете поисковых систем – Google, Яндекс, Рамблер. Поскольку поисковые системы периодически изменяют свои правила ранжирования сайтов, то, соответственно этому, необходимо также корректировать и произведенную поисковую SEO оптимизацию. 

В заключении, хочется добавить, что SEO оптимизация играет решаю роль в комплексном продвижении сайта.