» » Преимущества и недостатки директ мейл

Преимущества и недостатки директ мейл

15-05-2017, 21:58 citynews.net.ua | Напечатать

Наряду с различными рекламными инструментами широкой популярностью пользуются методы прямых продаж. В прошлое ушли персональные посещения квартир и офисов коммивояжерами, хотя изредка и сегодня по домам ходят продавцы различных кухонных принадлежностей и бытовых фильтров для воды. Самым популярным инструментом прямых продаж в наши дни является адресная почтовая рассылка или директ мейл — доставка по физическим адресам бумажных деловых писем. Этот приём позволяет осуществлять прямые продажи продукта, минуя рекламные средства. В условиях, когда информационное поле захлёстывает реклама всех видов, традиционное письменное обращение выглядит свежо и оригинально, привлекает внимание серьёзных руководителей, начавших трудовую деятельность еще в эпоху отсутствия интернета.

Деловое письмо — это вид коммерческой презентации, осуществляемой среди наиболее вероятных потребителей услуги или товара. Эффективность метода напрямую связана с наличием проработанной базы адресов под каждую конкретную кампанию. Обширные информационные базы позволяют производить выборку по множеству параметров — типу компании, её специализации, географическому расположению, финансовому положению и т.д. Такой таргетинг отсекает заведомо проигрышные варианты, оставляя в списке рассылки только перспективных получателей.

Преимущества

Директ мейл обеспечивает:

  1. Гарантированный контакт со всеми получателями. Каждое из писем, поступивших в офисы компаний, будет вскрыто и прочитано руководителем, по каждому отправлению будет принято надлежащее решение.

  2. Деловое письмо обладает тем преимуществом, что позволяет получателям работать с сообщением длительное время, возвращаться к тексту, перечитывать приведенные данные в удобное время. В данном случае полностью отсутствует привычный прессинг, который продавцы склонны оказывать на клиента. Не запускается и защитная реакция на любые проявления рекламы, столь свойственная современному человеку, уставшему от засилья рекламы в информационном поле.

  3. Используя директ мейл, инициатор кампании не отягощён строгими рамками. Здесь не нужно оптимизировать размер рекламного блока, продолжительность ролика или количество билбордов. По офисам можно разослать письма, бандероли и даже посылки, содержащие обширные приложения в виде брошюр, каталогов продукции, форм заказа, анкет и пр.

Недостатки

  1. Директ мейл требует времени на проработку адресной базы.

  2. Много времени отнимает заполнение бланка письма. Если рассылка ведётся по всем правилам, в обращении должно присутствовать имя получателя, а не формальное «ув. руководитель».

  3. Больших затрат требует покупка конвертов, печать сопроводительных материалов.

  4. Доставка писем по обширной базе занимает от недели и более.






comments powered by Disqus

Новости Луганска:

Вчера, 14:45

В Станице Луганской начался отвод украинских подразделений

Вчера, 13:08

Зеленский предлагает руководителем Луганской области экс-регионала Комарницкого

Вчера, 11:11

В Луганской области налогоплательщикам возмещено более 51 млн грн НДС

Вчера, 10:55

В Киеве задержали луганского террориста, сына директора Луга-Новы Леонида Держака

Вчера, 10:48

В Северодонецке 27 и 30 июня перекроют улицы для празднования выпускного и Дня молодежи

Вчера, 09:33

25 июня российские террористы 32 раза нарушили режим прекращения огня

25-06-2019, 19:21

Новому составу СНБО еще нечего сказать по Донбассу

25-06-2019, 16:12

В Луганской области на 113 округе парад двойников и однофамильцев

25-06-2019, 14:23

Суд в Австрии одобрил экстрадицию Фирташа в США

25-06-2019, 13:41

В Нацгвардии проверят любителей русских офицеров

25-06-2019, 12:09

Лисичанск остался без троллейбусного сообщения

25-06-2019, 11:59

Полиция хочет проверять сообщения о минировании на «фейковость»


Новости Украины:

25-06-2019, 17:52

Антикоррупционная прокуратура просит просит 12 лет тюрьмы для Труханова

25-06-2019, 14:31

В Луцке крымские татары развернут самый большой флаг

24-06-2019, 16:23

В Киеве жители РФ и оккупированных территорий "заминировали" все роддомы и школы

24-06-2019, 13:20

В Харькове сообщили о минировании четырех вузов

24-06-2019, 10:35

Партии Саакашвили отказали в регистрации на выборы в Верховную Раду

21-06-2019, 15:51

Во Львовской области задержали таможенников при получении взятки

21-06-2019, 13:46

Четырех полицейских из Днепра подозревают в пытках

21-06-2019, 11:14

В Киеве уровень загрязнения воздуха диоксидом азота достиг 6 среднесуточных

21-06-2019, 10:31

Международный аэропорт Ровно подготовят к передаче в концессию

20-06-2019, 14:43

На Волыни интернет-сепаратиста приговорили к 3 годам лишения свободы с испытательным сроком

20-06-2019, 12:11

Под Киевом женщина заморила голодом более 20 домашних животных

20-06-2019, 08:29

В Черкассах умер избитый журналист Вадим Комаров

Разное:



Реклама:


Посмотреть:

Адреса и телефоны банков в Луганске
Интернет-магазин в Луганске
Погода в Луганске

Архив новостей:

«    Июнь 2019    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930



^Наверх