» » Преимущества и недостатки директ мейл

Преимущества и недостатки директ мейл

15-05-2017, 21:58 citynews.net.ua | Напечатать

Наряду с различными рекламными инструментами широкой популярностью пользуются методы прямых продаж. В прошлое ушли персональные посещения квартир и офисов коммивояжерами, хотя изредка и сегодня по домам ходят продавцы различных кухонных принадлежностей и бытовых фильтров для воды. Самым популярным инструментом прямых продаж в наши дни является адресная почтовая рассылка или директ мейл — доставка по физическим адресам бумажных деловых писем. Этот приём позволяет осуществлять прямые продажи продукта, минуя рекламные средства. В условиях, когда информационное поле захлёстывает реклама всех видов, традиционное письменное обращение выглядит свежо и оригинально, привлекает внимание серьёзных руководителей, начавших трудовую деятельность еще в эпоху отсутствия интернета.

Деловое письмо — это вид коммерческой презентации, осуществляемой среди наиболее вероятных потребителей услуги или товара. Эффективность метода напрямую связана с наличием проработанной базы адресов под каждую конкретную кампанию. Обширные информационные базы позволяют производить выборку по множеству параметров — типу компании, её специализации, географическому расположению, финансовому положению и т.д. Такой таргетинг отсекает заведомо проигрышные варианты, оставляя в списке рассылки только перспективных получателей.

Преимущества

Директ мейл обеспечивает:

  1. Гарантированный контакт со всеми получателями. Каждое из писем, поступивших в офисы компаний, будет вскрыто и прочитано руководителем, по каждому отправлению будет принято надлежащее решение.

  2. Деловое письмо обладает тем преимуществом, что позволяет получателям работать с сообщением длительное время, возвращаться к тексту, перечитывать приведенные данные в удобное время. В данном случае полностью отсутствует привычный прессинг, который продавцы склонны оказывать на клиента. Не запускается и защитная реакция на любые проявления рекламы, столь свойственная современному человеку, уставшему от засилья рекламы в информационном поле.

  3. Используя директ мейл, инициатор кампании не отягощён строгими рамками. Здесь не нужно оптимизировать размер рекламного блока, продолжительность ролика или количество билбордов. По офисам можно разослать письма, бандероли и даже посылки, содержащие обширные приложения в виде брошюр, каталогов продукции, форм заказа, анкет и пр.

Недостатки

  1. Директ мейл требует времени на проработку адресной базы.

  2. Много времени отнимает заполнение бланка письма. Если рассылка ведётся по всем правилам, в обращении должно присутствовать имя получателя, а не формальное «ув. руководитель».

  3. Больших затрат требует покупка конвертов, печать сопроводительных материалов.

  4. Доставка писем по обширной базе занимает от недели и более.




Loading...


comments powered by Disqus

Новости Луганска:

Сегодня, 11:05

РФ не пускает на свою территорию лиц с "документами" ДНР/ЛНР

Сегодня, 10:17

В Нацполицию поступило более 1500 обращений о хакерской атаке

Сегодня, 09:59

Боевики обстреляли жилые кварталы Красногоровки

Сегодня, 09:17

Боевики за сутки 35 раз обстреляли позиции сил АТО на Донбассе

Вчера, 18:20

МВД: вирус Petya атаковал крупные компании Беларуси

Вчера, 16:54

200 боевиков "ЛНР" захотели уволиться после захвата в плен их четверых подельников - разведка

Вчера, 15:20

Россия открестилась от пленного военного

Вчера, 14:38

ЕС продлил санкции против России

Вчера, 13:58

За сутки на Луганщине пиротехники обнаружили 837 боеприпасов

Вчера, 13:29

Базы данных ГФС не пострадали от вируса

Вчера, 12:39

На передовых позициях в пьяной перестрелке боевики убили "сослуживца"

Вчера, 11:40

Новым главой Меловской райадминистрации стал экс-начальник Луганского погранотряда Артур Король


Новости Украины:

Сегодня, 11:14

В Харькове поезд насмерть сбил мужчину

Сегодня, 11:10

Экс-глава Приднестровья бежал на свободную территорию

Сегодня, 10:41

В Мининформполитики заявили о проблемах с выполнением плана по киберзащите Украины

Сегодня, 09:49

Синоптики предупреждают о сильных дождях и грозах на западе Украины

Сегодня, 09:15

Зона свободной торговли между Украиной и Канадой заработает с 1 августа

Сегодня, 09:08

ГПУ сообщила Курченко о подозрении

Вчера, 19:11

СЦКК: ситуация с водоснабжением Торецка грозит гуманитарной катастрофой

Вчера, 16:58

В Константиновском районе взорвали автомобиль сотрудника СБУ

Вчера, 14:38

ЕС продлил санкции против России

Вчера, 13:26

Исполнять функции президента ПАСЕ будет представитель Украины

Вчера, 12:36

Суд Чехии занялся делом о ликвидации ликвидации "представительского центра ДНР"

Вчера, 11:37

В Днепре горел металлургический завод

Разное:



Реклама:


Посмотреть:

Адреса и телефоны банков в Луганске
Интернет-магазин в Луганске
Погода в Луганске

Архив новостей:

«    Июнь 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930 



^Наверх