» » Преимущества и недостатки директ мейл

Преимущества и недостатки директ мейл

15-05-2017, 21:58 citynews.net.ua | Напечатать

Наряду с различными рекламными инструментами широкой популярностью пользуются методы прямых продаж. В прошлое ушли персональные посещения квартир и офисов коммивояжерами, хотя изредка и сегодня по домам ходят продавцы различных кухонных принадлежностей и бытовых фильтров для воды. Самым популярным инструментом прямых продаж в наши дни является адресная почтовая рассылка или директ мейл — доставка по физическим адресам бумажных деловых писем. Этот приём позволяет осуществлять прямые продажи продукта, минуя рекламные средства. В условиях, когда информационное поле захлёстывает реклама всех видов, традиционное письменное обращение выглядит свежо и оригинально, привлекает внимание серьёзных руководителей, начавших трудовую деятельность еще в эпоху отсутствия интернета.

Деловое письмо — это вид коммерческой презентации, осуществляемой среди наиболее вероятных потребителей услуги или товара. Эффективность метода напрямую связана с наличием проработанной базы адресов под каждую конкретную кампанию. Обширные информационные базы позволяют производить выборку по множеству параметров — типу компании, её специализации, географическому расположению, финансовому положению и т.д. Такой таргетинг отсекает заведомо проигрышные варианты, оставляя в списке рассылки только перспективных получателей.

Преимущества

Директ мейл обеспечивает:

  1. Гарантированный контакт со всеми получателями. Каждое из писем, поступивших в офисы компаний, будет вскрыто и прочитано руководителем, по каждому отправлению будет принято надлежащее решение.

  2. Деловое письмо обладает тем преимуществом, что позволяет получателям работать с сообщением длительное время, возвращаться к тексту, перечитывать приведенные данные в удобное время. В данном случае полностью отсутствует привычный прессинг, который продавцы склонны оказывать на клиента. Не запускается и защитная реакция на любые проявления рекламы, столь свойственная современному человеку, уставшему от засилья рекламы в информационном поле.

  3. Используя директ мейл, инициатор кампании не отягощён строгими рамками. Здесь не нужно оптимизировать размер рекламного блока, продолжительность ролика или количество билбордов. По офисам можно разослать письма, бандероли и даже посылки, содержащие обширные приложения в виде брошюр, каталогов продукции, форм заказа, анкет и пр.

Недостатки

  1. Директ мейл требует времени на проработку адресной базы.

  2. Много времени отнимает заполнение бланка письма. Если рассылка ведётся по всем правилам, в обращении должно присутствовать имя получателя, а не формальное «ув. руководитель».

  3. Больших затрат требует покупка конвертов, печать сопроводительных материалов.

  4. Доставка писем по обширной базе занимает от недели и более.




Loading...


comments powered by Disqus

Новости Луганска:

Вчера, 18:07

«Информационные войска Украины» отделились от МИП

Вчера, 17:35

В Луганской области погибла женщина-водитель

Вчера, 17:15

Контактная группа в Минске обсудит экологическую ситуацию на Донбассе

Вчера, 16:57

Волкер назвал агрессию РФ на Донбассе "риском для всей Европы"

Вчера, 16:55

Военная прокуратура отчиталась об итогах своей работы за 3 года

Вчера, 15:56

Порошенко открыл радиотелевизионную станцию в Новоайдарском районе

Вчера, 15:44

На Луганщине ожидаются дожди и шквалы

Вчера, 15:40

Порошенко едет на Луганщину открывать телевышку и театр

Вчера, 14:51

Красный Крест занимается поиском 640 граждан, пропавших без вести в Донбассе

Вчера, 14:24

Террористов-неудачников «ЛНР» приговорили к 6 годам лишения свободы

Вчера, 13:18

За годы независимости погибли 1177 правоохранителей

Вчера, 11:41

Боевики «ЛНР» начали танковые учения (фото)


Новости Украины:

Вчера, 18:07

«Информационные войска Украины» отделились от МИП

Вчера, 16:53

В Украине к охране порядка на День Независимости привлекут около 15 тыс. правоохранителей

Вчера, 15:38

У киевлянина изъяли наркотиков на 3 млн грн, оружие и боеприпасы

Вчера, 14:54

В ходе обысков на спиртзаводах изъято продукции на сумму более 540 млн гривен

Вчера, 14:22

Порошенко рассчитывает на принятие Радой пенсионной реформы в первые дни работы

Вчера, 13:23

В Харькове 23-24 августа правоохранители усилят охрану правопорядка

Вчера, 12:59

В шахтоуправлении Покровска погиб горняк

Вчера, 12:46

Украина потеряла более 1 трлн гривен от оккупации Крыма Россией

Вчера, 11:58

ПФУ остановил выплату пенсий экс-переселенцам, которые купили жилье и уже прописались в Мариуполе

Вчера, 11:51

В Москве по фиктивному обвинению задержан режиссер Кирилл Серебренников

Вчера, 11:37

К Сущенко в СИЗО на свидание пустили жену и дочь

Вчера, 10:59

В Донецкой области двое жителей подорвались на взрывном устройстве

Разное:



Реклама:


Посмотреть:

Адреса и телефоны банков в Луганске
Интернет-магазин в Луганске
Погода в Луганске

Архив новостей:

«    Август 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031 



^Наверх